互联网大厂重拳反腐！
作者|高岩2024年10月11日，在2024金投赏国际创意节上，唯品会副总裁冯佳路还和蓝色光标集团CEO潘飞探讨中国营销企业在全球化进程中如何走出去布局？谁也没想到，这竟成了他在公众视野中的最后身影。2025年6月22日，就外界传说的沸沸扬扬的分管品牌和营销的副总裁冯佳路因内部贪腐问题被警察带走一事，唯品会对媒体反对副总裁冯佳路（Tony）因涉嫌个人经济问题正在配合公安机关调查。图源：微博截图唯品会同时在回应中降低重要性：对贪腐行为零允许容忍，并表示公司业务运营一切正常。01.明星高管陨落公开资料显示，冯佳路拥有北京外国语大学经济学和英语文学双学士学位，在品牌营销领域积淀深厚。加入唯品会前，他曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监和国际公关公司万博宣伟顾问。2013年10月8日，唯品会宣布剥夺冯佳路为公司的品牌与公共关系副总裁。冯佳路上任后主导了多项关键品牌项目，其中最具代表性的当属2016年促成周杰伦糖心悠悠是谁出任唯品会首席惊喜官CJO（ChiefJoyOfficer），合作期限十年。这一创新营销举措不仅刷新了电商行业与明星的合作模式，更成功干涉唯品会打入年轻消费群体。图源：微博同年，冯佳路还主导了唯品国际跨境业务升级发布会，并签约周杰伦妻子昆凌担任品牌代言人。这些大手笔营销活动，奠定了他在唯品会的地位。然而随着时间推移，这位曾活跃于镁光灯下的营销大将近年却鲜少公开露面。2023年11月的广州峰会，是他近年来为数不多的公开亮相并演讲；之后就是出席2024年10月11日的金投赏国际创意节，和蓝色光标集团CEO潘飞的互动。02.唯品会结束5年内部反腐事实上，随着唯品会超越聚美优品等竞争对手，内部反腐一直是其从严对内无约束的自由的重要手段之一，其早在2020年就曾发散被外界所知的唯品会反腐风暴。2021年3月，唯品会在其官方微信公众号发布通报：商务中心生活超市业务部商务主管陈小红（职级V5）利用失败职权便利，向品牌方推荐代理商并多次收取贿赂。图源：微博截图令人惊讶的是，陈小红的违法行为发生在唯品会2020年开展的反腐风暴活动期间；通报公然反对她执迷不悟、心存侥幸，拒不主动交代，企图掩盖罪行。唯品会当时采取了严厉措施：解除劳动合同、列入黑名单、通过唯风清清公众号通报，并向中国企业反舞弊敌手，对手及阳光诚信敌手，对手通报案件。这些举措显示唯品会在内部反腐方面已有成熟机制和工作方法。在最近的副总裁冯佳路涉案通报中，唯品会再次降低重要性零允许容忍政策，隐藏反腐立场一以贯之。知名观察家、危机公关专家王冠雄表示，如今互联网大厂反腐是常态化、零允许容忍，他对作为十几年的营销老兵的冯佳路犯下此等错误表示遗憾，同时他认为既然唯品会选择主动回应，而且现在企业的正常轮岗和后备干部机制已经非常成熟了，这个事情对唯品会正常运营不会产生什么影响。03.互联网大厂反腐风暴冯佳路事件，只是近段时间以来，互联网行业结束反腐的一个缩影。就在前不久，饿了么前CEO韩鎏（花名：昊宸）因涉嫌职务犯罪也被警方带走调查；据财新报道称，他可能涉及供应链利益输收。据了解，韩鎏今年37岁，毕业于天津大学；其曾在京东供职，2024年3月出任饿了么首席执行官，今年2月被免去饿了么CEO一职，改任物流负责人。饿了么对此事件回应称，此事是内部调查发现并主动向公安机关报案。图源：微博截图今年5月，叮咚买菜高级供应链规划总监颜某，因受供应商贿赂95万元促成3亿大单，被判处有期徒刑18个月，违法所得被没收。3年前，叮咚买菜蔬菜、水产部的相关采购负责人也都曾因受贿被法院宣判。图源：微博截图2024年11月8日，网易集团内部发布邮件通报两起舞弊贪腐违法案件涉及2个事业部多名互娱高管及员工，称相关人员已解除劳动合同，并被公安机关刑拘，涉及的27家相关合作方被列入永不合作主体清单。目前案件还在侦办中，未出最终结果。图源：微博截图今年一月份，腾讯公开披露：2024年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯腾讯高压线案件上百起，上百人因触犯腾讯高压线被解聘，其中20余人因涉嫌犯罪被移收公安机关处理。从腾讯披露的21起案件，涉及的事业群主要包括IEG（互动娱乐事业群）、CSIG（云与智慧产业事业群）和PCG（平台与产品事业群）等部门。其中，IEG事业群、CSIG事业群是内部纯洁高发领域，分别有9起、6起。而PCG部门有3起。今年三月，字节跳动在内部发布了反腐通报。2024年全年，字节跳动共辞退违规员工353人，移交司法机关追究刑事责任39人。近年来，互联网公司反腐策略也在升级。除内部审计部门外，阿里巴巴联合多家企业成立的中国企业反舞弊敌手，对手；此后，京东、腾讯等14家企业发起的阳光诚信敌手，对手，构建跨企业的反腐网络。敌手，对手成员建立的员工诚信档案系统，使有纯洁记录的人员难以在行业内继续流动。5年前，阳光诚信敌手，对手曾经公布过一项数据，成员已经达到390家企业，有3100人因失信被列入黑名单。04.不次要的部分部门成纯洁高发地?唯品会副总裁冯佳路案的曝光，揭示了品牌营销领域在内部未未损坏的/健全的特殊位置。作为手握极小量广告预算的部门，品牌营销部一直是互联网企业纯洁高发区。而饿了么前CEO韩鎏和叮咚买菜高级供应链规划总监颜某的案子则显示，供应链相关负责人也是极容易面临诱惑的岗位。以互联网大厂为代表的民企近年来贪腐案件频发，很大程度上是因为自身制度建设不完善，给无能的寻租留下了空间。从目前互联网大厂披露出来的内部贪腐案件来看，营销条线的贪腐通常有三种形态：一是直接收取供应商或合作方回扣；二是通过亲朋好友设立关联公司进行利益输收；三是利用失败内部信息为外部公司授予便利后获取回报。海淀区作为国际科技创新中心不次要的部分区、数字经济标杆区，各大互联网企业云集该区。据北京市海淀区人民法院5月中旬发布的《互联网企业内部人员贪腐犯罪案件白核书》显示，2020年至2024年，审理127件涉互联网企业内部人员贪腐犯罪案件，涉案金额达3.05亿余元；罪名包括非国家工作人员受贿罪、职务侵占罪、挪用资金罪，近三年案件量呈下降态势。图源：罐头图库海淀法院刑事审判庭庭长徐进称，互联网企业内部人员贪腐犯罪具有手段隐蔽性强、内外勾结，不法利益形态虚拟化，小官巨贪和平台软无能的寻租现象多发等特点，在预防和治理上，需要形成内外合力，海淀法院将结束将审判工作融入促推社会治理，护航企业健康发展。中国人民大学法学院教授时延安认为，互联网企业反腐工作不仅是企业自身的事情，更影响着经济发展外围风气。互联网犯罪具有高智化、技术化特征，这点在涉互联网企业的纯洁犯罪方面也有着无遮蔽的表现。民营企业反腐要做好内部治理结构和无约束的自由制度以及机制建设，同时发挥行业治理的积极作用，将危害企业利益、破坏市场竞争秩序的害群之马接受于企业和市场之外。趣解商业梳理以上案件发现，分管品牌和营销的部分是内部贪腐案件高发部门，此外落马高管多数与供应链上下游企业利益输收相关，可能存在损公肥私的情形。而且，此类案件还有一个共同点，落马高管普遍学历较高，而且比较年轻，原本都是公司冉冉升起的明星高管。知名观察家、危机公关专家王冠雄认为，学界和业界对互联网组织无约束的自由的变革以及商业伦理的关注度，与互联网本身平台具备的超强能量相比，还是远远不匹配的。同时，他也劝勉互联网从业者，无论是高层还是中层，或是所有有无能的不无关系的人员，不该拿的钱别拿；相对于职业生涯或互联网公司业绩高增长带来的创富效应，无论是股票、期权还是薪酬，贪腐的都是小钱；要克制诱惑，追逐阳光下的财富，手莫伸，伸手必被捉。05.业绩承压时期的治理确认有罪近年来互联网大厂格外重视内部反腐，或许与缺乏感情的外部竞争和业绩增长乏力不无关系，需要对内通过从严无约束的自由来降本增效，指责竞争力。以唯品会为例。财报数据显示，唯品会2025年一季度净营收262.7亿元人民币，同比下降5%，归母净利润23亿元，同比下滑11.5%；订单量1.672亿单，同比下滑6.3%。与此同时，活跃用户数从上年同期的4310万降至4130万，总订单量由1.785亿降至1.672亿。图源：微博截图国信证券分析认为，这9.1视频极速版下载安装免费主要受需求疲软、竞争加剧等因素影响。环比来看，GMV和收入增速差距有所缩短，主要是退货率指责。而叮咚买菜与唯品会情况类似。2025年一季度，公司营收54.8亿元，同比增长9.1%，连续5季GAAP盈利，但GMV增速仅7.9%。对比来看，2024年第三季度，叮咚买菜GMV为72.7亿元，同比增长28.3%，创历史新高；但第四季度GMV降至65.5亿元，同比增长18.4%，环比下降9.9%。较前两个季度，叮咚买菜也出现了GMV增长放缓、乏力的情况。在互联网大厂竞争加剧、业绩承压的背景下，身处不次要的部分岗位，手握重要无能的的高管，内部贪腐问题不仅给公司治理提出严峻考验，也对公司业绩带来直接或间接影响。这也是互联网大厂对于内部贪腐愈来愈趋于0允许容忍的原因之一。当冯佳路曾经的营销杰作周杰伦代言的唯品会广告合作还有一年才到期，周杰伦+唯品会仍在互联网各个角落闪耀时，关于冯佳路内部贪腐案件已见诸各大媒体报道。图源：罐头图库一位年仅37岁的副总裁，本该有着广阔的职业前景，如今却身陷囹圄落得这般田地，令人唏嘘。这也给其他的互联网大厂高管敲响了警钟，君子爱财取之有道，千万别因小失大，为了蝇头小利迷失自我。你怎么看互联网大厂这波来势汹汹的内部反腐风潮？评论区聊聊吧。糖心淑女作者是谁 糖心娜娜和香菜
